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重工业类型片市场大,烂IP难继续受追捧

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-12-28 18:05

  又近年关,又到年底盘点工夫。今年,由于《战狼2》的“力挽狂澜”,暑期档也创下了史无前例的票房巅峰,中国影戏市场大步迈进了500亿票房年代。这一势态,冲破了年初很多人对中国影戏难以继续高速增长的疑虑,重返乐不雅观情绪。

  但是,国庆档之后,市场的突然冷清也把影戏从业者们吓了一大跳。长达两个月工夫,不雅观众上座率和入场率都毫无波澜,底子和去年同期持平,每天票房在5000万摆布长久彷徨。直到岁末,《寻梦环游记》《芳华》和《妖猫传》才又把不雅观众拉回影戏院。

  盛极的表象下面为何有这种暗潮涌现?且今年的中国影戏市场并不止于这一大起大落的怪状。在很多方面,比如小众影戏的不测突围和IP影戏、流量影戏的陨落,都以全新的面相扭转了之前的市场规律。

  社交属性

  影响票房成败

  公共话题

  带动不雅观影热情

  纵不雅观全年,《战狼2》的问世无疑是现象级的事件,在这之前,没有人想过这么快就冲破了2016年票房冠军《美人鱼》34亿的票房纪录。以至有人说“单部片50亿票房”只可能出如今2020年之后,但是,《战狼2》不但提早来了,还博得如此迅疾。

  差异于以前那些大卖的影戏,《战狼2》是在起初排片并不占优的状况下突围的,以至冲破了业界认定的上映后三天定生死的惯例,并能保持稳定的高票房、高上座率势头长达两月之久。这种长线销售带来的强势劲头,以前在世界影戏史上也出现过一次,那就是《泰坦尼克号》。

  《战狼2》和《泰坦尼克号》的胜利有一奇特的特性,那就是将其社交属性放大到极致。在《战狼2》上映后的第二周,可以说各个公共社交平台和媒体平台都在探讨它,其拥趸的热情激动和反对者的热嘲冷讽相映成趣,无论是喜不喜爱它,答辩者必须得看过它威力参预探讨吧?于是,它无形中将它的不雅观影群体扩充了一倍不止。

  如此看来,《战狼2》真正的成功来自于其社交属性手段的真实凸显,是在自媒体已经开展壮大,微博微信等社交平台已经完全深刻到每一个阶层,完全触及到广阔个体的前提下,做到这一点的。而这点,不断是影戏营销者们长久不知疲倦追求的终极幻想,即将一部电永*变成一个社会话题乃至文化事件,从而带来票房的丰登。

  值得留心的是,在一些特殊日子里推出的影戏,也能借着特定历史事件带来的话题性而胜利,比现在年在抗战成功留念日之前上映的《二十二》。作为一部纪录片,《二十二》的拍摄能力不足成熟,题材也不算新颖。但在南京大屠杀80周年的2017年,因为真实讲演中国内地幸存的22位“慰安妇”遭遇,这部影戏凭仗真挚触及了一个民族难以磨灭的灾难记忆,得到了中国不雅观众空前的关怀和撑持,最终斩获1.7亿票房,冲破了一系列中国上映的纪录片票房纪录,可谓人心所向培养的票房奇迹。

  公共话题传播热度带来的效应,使很多年不去影戏院的50后、60后都争相买票入场,这就是影戏社交属性带来的黏性,能做到这一点,其实并不容易。在智能终端和社交软件充满人们的业余生活,以至办公工夫时,人类新的生活方式的更替不经意也扭转了影戏的格局,而中国影戏,无疑是科技浪潮推动的最大受益者,以后再也不是得院线、得排片、得票补者得天下了,而是要得终端、得平台、得话题。

  重工业度

  比重增多

  类型片

  有所突破

  除了社交特性在这一年尤其凸显外,国产影戏对于所谓“重工业度”的器重也日益呈现。重工业影戏,意即在影戏制作中,对摄影、特效、美术等各个制作环节的要求,都要合乎好莱坞每年都在推进的影戏工业规格,尤其是特效和美术——以前这是中国影戏长期的软肋。

  在今年的春节档,周星驰和徐克联袂制作的《西游·伏妖篇》就以濒临好莱坞工业规范的3D视觉效果冷艳了不雅观众,率先打响了重工业化的第一枪。其后,五一档的《拆弹专家》的爆炸场所排场、暑期档《战狼2》的海下长镜头和坦克大战、《悟空传》的天宫大战、贺岁档《芳华》里的长镜头、《妖猫传》里真实修建的长安盛景,无一不宣告需重金打造、精心制作的重工业时代之到临。

  别的,类型片的突破今年也是有目共睹。除了《战狼2》引发的军事题材类型片的热潮外,罪案刑侦片也迈入了新阶段。苏有朋导演的《嫌疑犯X的献身》暗暗冲破了2015年《烈日灼心》在这个类型方面的票房纪录。而两部《心理罪》的上映依渲他告这个类型开端吸引更多的投资者和不雅观众。

  相似日韩的苍生题材,讲演时代的通俗文艺片之胜利也让人耳目一新,年初有韩寒导演讲演上世纪90年代故事的《乘风破浪》,国庆档有讲演香港殖民时期,潮汕大佬和贪污差人恩怨纠葛的《追龙》,年底则有《芳华》,口碑票房都极为胜利。

  最让人惊喜的还是,一众纪录片和艺术片的兴起,也遭到了各自“垂直领域”和“细分市场”不雅观众的喜欢。除了前文提到过的《二十二》以外,尚有《冈仁波齐》这种特殊方式拍摄的伪纪录式剧情片,也有取得去年金马最佳影片殊荣的《八月》。这些影戏凌驾预期的票房和口碑的胜利,还使得中国影戏市场长期以来对于艺术影戏的不放在眼里有所改变——从而迫使很多院线经理在排片时,越来越注重均衡化,更注重钻研不雅观众不雅观影心理和口味殊异,而不再一味地排视觉大片。

  不雅观众口味

  虽难以预测

  粗制滥造

  却一定扑街

  《冈仁波齐》、《二十二》、《八月》,包括斩获了东京国际影戏节影帝、段奕宏主演的《暴雪将至》等这些小众影戏销售的向好,是不是标识表记标帜着中国影戏市场开端成熟,以至文艺片的春天真的到了呢?窃以为,不成自觉乐不雅观。

  影戏市场素来都是瞬息多变的,尤其是中国不雅观众的口味,飘忽不定,谁也不敢吹法螺那就是下一个风口。这几部影戏的胜利只是被我们看到,还有更多的影戏可能质量也不错,却默默无闻被不雅观众无视。想要“忽如一夜东风来,千树万树梨花开”的局面,一蹴而就是不成能的,中国不雅观众对文艺片的承受程度其实还是十分有限。

  别的,今年艺术影戏的异常胜利,何尝不是拜大多数商业片发行太滥、太无聊导致。就像人吃饭一样,大酒大肉的吃腻了,他总会挑些清新可口的蔬菜吃吃一样。同理,太多视觉轰炸却不能感感人心灵的影戏看多了,一样会构成反弹,不雅观众们也会有时静下来看看纷歧样的工具,从而此后外的角度去不雅观赏影戏,以至有时还会因而而扭转不雅观影口味。

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