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内容流量商业化争夺战:今天头条、快手、美拍们短视频的局中局

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-11-14 22:36

内容流量商业化争夺战:今天头条、快手、美拍们短视频的局中局

南七道

南七道 2017-05-23 13:01

内容流量商业化争夺战:今天头条、快手、美拍们短视频的局中局

抢人的暗地里是原创内容的争夺 。

来源 | 南七道(ID:nanqidao)

文 | 南七道

刚刚过去的5月中旬,国内第一喊麦天王MC天佑,被今天头条旗下的火山小视频从快手挖角,据传转会费高达2000万的,同时分开的还有大批中小网红。仅一天之后,陌陌第一主播阿冷,就在微博上颁布发表分开陌陌平台。

看似巧合的两件事暗地里,短视频平台的合作,已经从本钱角逐进入到内容、流量、商业化单方面合作,而且这种状态在今年会越来越剧烈。在此中,短视频的汇合地、百亿美金级另外小巨头今天头条、一二线城市用户已经过亿的短视频社区美拍、三四线城镇青年俱乐部的快手是平台典范的代表。

抢人的暗地里是原创内容的争夺 

2016年是短视频的发作之年,包孕两方面:

一是短视频平台的发作:包括原有的头部视频平台持续发力,比如在2017年位居前列的快手、美拍;新兴平台的一直涌现,比如以Facue为代表的自拍视频快捷兴起;传统平台一直分化和开展,比现在日头条、腾讯天天快报规划短视频并加大发力;

二是短视频内容创作者的一直发作:老牌以Papi酱、MC天佑为代表的多个超等网红,持续走红,尽管Papi的点击数据在下降,但仍然深受广告主欢迎;新兴的如影评类短视频瞎看什么、办公室小野、密子君、吃货小蛮等,快捷兴起;而一些老牌视频内容消费商,如本来的广告、摄制组也开端也纷纷向短视频标的目的转型,做民俗、美食等节目。

内容是各大短视频平台的保存之本。短视频平台但短视频经过2015-2016快捷生长,行业一直洗牌,用户的成长,整个行业也在发生厘革,原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。在人口红利消失,整体流量大盘底子上稳定的状况下,各大平台在开拓和留住优异UGC的暗地里,就是为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境厘革,开拓原创内容和玩法的才能就成了用户留存、UGC开展和平台保存的生命线。

今天头条兴于机器算法,同时也被机器算法所困。头条从诞生开端,就因为版权问题,在内容上就充塞了争议。剪刀手、搬运工、盗版等这些成了头条迄今为止摆脱不了标签。原创作者的价值被低估和打压了。

但今天头条越来越认识到由此带来的局限性。据说头条老板张一鸣在2016年春节,亲身飞到美国,去和美国大的MCN网红平台谈版权竞争,引入了包括EhBeeFamily等在内的网红原创视频内容。包括头条近期重点规划抖音和快手,除了规划特色短视频,更关键是补齐原创的短板。

而作为目前国内最主要的短视频社区,创设三年的美拍,走的就是原创短视频门路。各大平台日益趋同争抢之势越发剧烈,美拍的标语“一切以优异原创内容为主”,在包括舞蹈、美妆、传达、音乐等细分领域,发力垂直内容领域。与头条相对涣散的关系纷歧样的是,美拍的社交性是基于现有的原生态的内容停止的社交,用户和内容的粘性相对来说会比其他平台高。

美拍以原创内容为主,搀扶原创达人,注重版权护卫。我们嘿老外的有几个视频未经授权被人转载,聊天时对美拍的经营提了下,当天反响已经被删除了。美拍如今的联结大数据和人工智能算法,引荐合乎用户爱好内容,在平台完成拍摄、阅读、不雅观看、互动、建设关系链等一整个闭环的行为。

而快手的异军突起的基点之一,是靠着三四线城镇青年的全原创内容。很多人认为快手的视频之所以传播很快,是因为内容逗逼、神经质、疯狂搏出位。其实这是对他们最大的误读。在互联网这个平行的空间里,头条满足的是碎片式汇合阅读,美拍满足的是一二线城市青年的展现和交换。而快手满足的三四线城镇青年的自我生活记录或表达,他们大多不会搬运不会专业剪辑,就是记录原生生活和同群体的人互动和交换。尽管内容粗糙,但原创让整个平台保持了生机和活力。

但如今在短视频原创上,也出现了一些新的厘革。如今须要的不但仅是原生,更关键的有趣有特色。在国外,Snapchat推出的Story视频功能,用户可以创建持续24小时的Snap合集,并且将它纳入公共合集,对所有人可见。Snapchat为电子音乐节“EDC”建设一个Story,用户将拍摄的照片和视频添加进去,极受年轻人欢迎。

在国内,短视频APP也在纷纷停止相应考试测验。最近爆火的抖音,通过洗脑的节拍感和滤镜特效等等玩法,瞄准年轻人追求潮流和新颖感的痛点,在短短两个月内就入围摄影类App的Top10,成为继快手、美拍之后,第三个入围的短视频App。相似的还有美拍的百变配景、动态抠图、10秒海报等玩法。在这之前,美拍上的年轻用户,尤其是二次元玩家,为了寻找适宜的拍摄配景花尽心思,而如今用户可以很容易的拍出有趣好玩的照片。

不论是新兴的抖音,还是已成气候的美拍,短视频平台都是在一直开拓新玩法的原创内容,快捷兴起或者一直保持劣势。只要这样保持原创和创新才能,短视频平台威力长久吸引和沉痾淀用户,也威力博得将来。

机器算法下平台搀扶的重要性

机器算法在今天头条快捷成长后,得到了极大的推崇。机器算法的价值是毫无疑问的。的确所有短视频APP,都差异程度的采取了这种技术。但是,在头部作者和内容越来成为奇缺资源的年代,纯机器算法的短处越来越鲜亮。机器会大量迎合人性底层需求的内容,譬喻两性、暴力、恐惧、金钱等各种非原创内容发作,通过各种方式满足用户猎奇、窥私、幸灾乐祸等心理。

在机器价值得到验证后,头条越来越降低酬报干预的因素。把平台交给机器。以至开端降低对原创的搀扶力度。今天头条是最早推出原创搀扶方案的平台之一,之前的千人万元方案,就是为了搀扶原创的消费。但是在2016年下半年,头条开端逐渐撤销搀扶方案,不再签署新的现金搀扶,对于新的签约,而是采取了头条币的形式。这个头条币是头条内部的货币,不能转让,只能购置头条流量。这个方案引发了原创团队的诟病,转而签署腾讯等其他平台的搀扶方案。这不得不说是一个败笔。

与头条相似策略的是快手。此次包括MC天佑在内的多个网红集体出走,从快手转战火山视频。此中最重要的起因之一就是,快手和UGC内容方的关系过于涣散,以至没有底子的维护,更谈不上搀扶。

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