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咪蒙,今天头条纷纷入局,内容付费会成为自媒体的下一个风口吗?

作者:博彩资讯 来源:网络整理 关注: 时间:2017-12-04 19:39

原标题:咪蒙,今天头条纷纷入局,内容付费会成为自媒体的下一个风口吗?

在刚刚解散的“今天头条创作者”大会上,今天头条开创人兼CEO张一鸣颁布发表,今天头条会在今年推出内容付费产物。假如没记错的话,这可能是继2016年初“分答”火爆之后,国内互联网圈子里推出的第5款知名的内容付费产物。

举世无双,今年11月18号,有“毒鸡汤女王”之称的咪蒙也在北京召开品牌发布会,颁布发表进军内容付费领域,推出付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》;更早之前诸如《逻辑思维》罗振宇、《矮大紧指北》高晓松、《好好措辞》马东,都瞄准了内容付费这一商业形式。

“有了付费这个概念之后,天花板一下子就拉起来了,从一个普通人有可能长成姚明,而且可能出现很多姚明,这是付费带来的价值”,蜻蜓FM总裁钟文明在承受采访时说道,诸多“知识网红”的变现也激发了更多内容人跃跃欲试。

但“付费”的长久实现并非没有壁垒,干货是基石、流量是钥匙。至少在目前看来,这还仅仅是大V、公知们“美梦”。只要好内容或者只要高流量,缺乏任何一方面的支撑都难以造成付费的闭环。从某种意义上来说,“内容付费”更像一把“双刃剑”。

上线一个月流水2000万,知识付费是一门“好生意”?

内容付费早有苗头,但真正迎来发作的还是在内容付费的元年——2016年。

年初“分答”横空出生避世,为内容付费打开新格局。随后各个内容平台都开端试水内容付费产物:知乎推出“知乎Live”,罗辑思维推出“得到”,京东推出“京答”,微博增强了与红豆Live的竞争,喜马拉雅FM也推出本人的付费收听节目。

咪蒙,本日头条纷纷入局,内容付费会成为自媒体的下一个风口吗?

不再免费供应本人的内容,而是以商品发售的模式间接取得回报,已经成为局部大V、公知除了“打赏”和“广告”以外的最大收入来源,以至将来可能成为最主要来源。

数据显示,截止至2016年,知乎共举办了近 1500场主题各异的知乎Live ,737位来自站表里的各领域专业人士通过知乎 Live 取得了均匀时薪过万的收益。此中,单场知乎Live最高收入达到了 19万元,单场Live最高参预人次达到了12万。

同年12月,喜马拉雅启动了中国第一个知识内容狂欢节——123知识狂欢节,仅24小时,内容销售额高达到5088万元。

别的,在各大平台上线的付费音频,也陆续证实了这一商业形式的吸金才能。此中马东主讲的《好好措辞》上线一天销售额破500万;高晓松主讲的《矮大紧指北》上线一个月流水过2000万;蒋勋主讲的《细说红楼梦》上线则三个月收入超过500万。

现在,宇宙第一网红咪蒙也想效仿前辈们来分一杯羹,一出手就是胜利学意味满满的《咪蒙教你月薪五万》,提供的增值效劳愈加“惊人”:“三年后加薪不超过50%,则可申请全额退款”。

当然,对于这一答应的解读是一回事,但人们更关怀的还是,以咪蒙的知识体系付费这事儿能成吗?

《咪蒙教你月薪五万》,依靠自圆其说也能“发家致富”?

很多人说,咪蒙的这套音频收割的最多的可能是“脑冷炙粉”。从“三年加薪超过50%”的噱头里就能看出,咪蒙团队或许是在兜销通往胜利的捷径,这是在变相地向人们传递“努力无用论”。但是在娱小兽看来,这种鲜亮“三不雅观不正”的事情咪蒙绝不会这么大摇大摆地去做。

咪蒙,本日头条纷纷入局,内容付费会成为自媒体的下一个风口吗?

她最长于的不是“反人类”,而是打着“反人类”的噱头±T圆其说”。

咪蒙要教的究竟是什么?由刺猬公社撰写的文章中提到,咪蒙本人走漏,“想提供系统的方法论”。在即将推出的《咪蒙教你月薪五万》中,“前两个课程是我依据你们留言最多的猜忌设置的。”至于留言的内容是什么,她没有对外公布。

依照咪蒙过往文章中对职场新人的态度,她在这套音频傍边很有可能会以一个过来人的口吻,替你的上司教你±v人”。当你的行事方式和思维逻辑都能站在老板的角度思考,从而更新你对待工作的“态度”,那你间隔升职加薪应该不会太远了。

因而,咪蒙的这套音频不应叫作《教你月薪五万》,而是《给你一个值得付月薪5万的员工》。

所以说“三年加薪超过50%”这个说法,并非是简略的打了鸡血的胜利学这么简略,咪蒙能成为本日的“宇宙第一网红”有她的逻辑在。当然,也不排除在主旋律不出错的状况下,教你一些±j营取巧”的才干。

比如,她可能会教你“读懂老板的365个微表情”、“洞悉职场的50组隐语”、“与同事相处的20种宁静形式”......

假使以上述内容为根底,咪蒙的知识体系是否笼罩?当然可以。在“升职加薪”的选题上,对外输出的也无非是自己经历和日常总结。她很聪慧地选择了这样一个标的目的,不存在大功大过的成就导向,因而也就无从验证明践能否实在有效,只有想法子让用户觉得“有原理”,那算就胜利了一半。

因为在素质上,这档付费音频就是咪蒙团队在摸索以咪蒙为中心的商业新边界的一次考试测验罢了。

既是风口也是挑战,内容付费有望重塑行业格局?

但对于普通的自媒体人而言,内容付费还这么“友好”吗?在娱小兽看来,既是风口也是挑战。

一方面,内容付费提供了一种前景可不雅观的变现形式。在此之前,大多数人依靠的还是广告或者打赏等模式将本人的内容变现,但这多少有点“靠天吃饭”,收入不稳定不说,广告金主也容易对内容的独立性孕育发生干预,久而久之则会反映到品牌升值上。

另一方面,“付费”功能也将在内容创作者中间建起一道高高壁垒,或许还没尝到甜头,就堙没历史傍边。当前无论是微信公众号、今天头条还是其他平台,都在努力促成一个百花齐放百家争鸣的局面,对自媒体的层次并没有明确划分。

反映到内容上就是鱼龙稠浊、参差不齐的状态。只管短期内让用户孕育发生付费愿望可以用标题唬人,但想要造就用户长久的付费意识,就必然要进步内容质量,以至依据这一商业形式扭转内容编排方式,更有可能重塑行业格局。

对一个内容订阅者来说,他所购置的内容一定要有增值,这就意味着对内容的专业化、精品化和逻辑性提出了更高的要求,在此根底上才有时机构建长期的供需关系。

将来,随着内容付费的普及,自媒体将迎来两极化开展,依靠软文、洗稿开展起来的媒体平台红利期将面临终结,取而代之的是精品化的内容平台迎来春天。

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